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到底怨谁 中国网盘服务从兴到衰为哪般?

4月不是谁的谎言,4月却是国内网盘服务群体性弃车的季节,就在4月15日UC网盘正式关闭了服务,10天之后新浪微盘和迅雷快盘相继宣布将关闭个人存储服务,似乎在一夜之间,国内的网盘市场就像秋风扫落叶一般在这个春季被纷纷下马。

就在三四年前,我们频道还多次将网盘服务的兴起作为重点选题撰写了一大批评论和应用性的文章,当时网盘服务遍地开花何其风光,为何在仅仅三年之后就变得如此破败萧索呢?这其中必有原因。

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我们首先不妨来回顾一下网盘的几个重要的发展阶段。

网盘的出现源自于用户对于文件网络存储的基本需求,在网盘之前的时代,很多人保存文件资料除了本地硬盘就是网络邮箱。然而网络邮箱自身的局限性注定无法提供大空间用于文件保存,以及大文件上传时的限制问题等都呼唤着一种专门的网络存储服务出现,网盘也就应运而生了。

在一开始,一批比较早接触新事物的用户主要使用的是国外的网盘产品,比如Dropbox、Google Drive等,但是不理想的网络状况和很小的免费空间马上让新兴起的国产网盘看到了机会。国内的网盘产品在推出之时就打出了超大免费空间和极速上下行传输的口号,以此吸引了大量用户。

但随着移动互联网环境的深化,网盘开始逐渐向云盘转化,两者的区别主要是工具向服务的过渡,同时云盘也更加强调一云多屏的体验。针对存放在云端的文件,在移动时代用户希望能够同时在PC、手机或是平板电脑上随时调用。在这一浪潮下,部分转变不及时的网盘被淘汰,比如盛大网盘、萤火虫网盘、Mofile网络U盘等。

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一云多屏的云存储

再到后来,网盘的需求逐渐向着资源分享发展,而且发展为现在人们对于网盘最大的需求,人们通过网盘的共享功能来传播热门或冷门的文件,包括文档、音乐、视频和游戏等等。可以说如果没有分享功能,网盘绝不会有今天这般巨大的影响力。

凭借这一功能,115网盘、新浪微盘、百度网盘、迅雷快盘等网盘开始崛起,成为用户重点关注的网络资源获取渠道。接着也就有了今天我们看到的多款热门网盘关闭服务的一幕。

小船为何说翻就翻了?

接二连三地网盘服务宣布关闭到底是因为什么呢?有网友说了,不是都说了原因了嘛,“为配合监管部门专项治理网盘行动”啊。但是专项治理行动并不是说要让网盘永久关闭啊,我们要搞清楚一件事,那就是关闭服务是厂商自己的行为,所以根本原因并不是在这里。

那么是什么原因呢?这其实要回到目前网盘的形态说起,那就是之前提到的以资源分享为核心,而恰恰国内网盘的资源本身就存在很大问题。

不用说大家都知道,国内网盘中分享的资源包含大量的盗版内容和色情内容,而这却正是用户趋之若鹜的东西,也是网盘服务之所以能吸引用户的一个最主要的内容。

但是我们必须正视一个观点,不管是不是对你的实际利益造成影响,那就是盗版的内容在全球都是违法的,色情的内容在中国也没合法化,而非法的内容就应该被清理。这也是这次专项治理网盘行动主要清理的目标,并没有什么值得吐槽的,不要因此而搞得是非不分。

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快盘关闭公告

但是为什么针对盗版和色情的清理行动却直接导致了网盘的纷纷关闭呢?这还用说吗,想想也都知道被清理掉这些内容之后的网盘还能剩下什么来吸引用户呢?没有了用户和流量,只有空烧钱了,这样的服务注定不能长久。

所以归根结底,国内网盘没落的根源在于盈利模式单一,这个问题我们在很早之前就提到过。对于当今的互联网企业,盈利模式不外乎两种,要么有流量带动广告收入,要么能够卖产品服务直接产生收入。显然后一条路在国外诸多网盘产品中得到很好实践,但在中国几乎走不通,那可怜的付费率想要维持服务器的运维成本根本不现实。

在这种环境下,国内的网盘只能将盈利点放在流量收入上,要流量就要有用户想要的东西,然而用户的需求动机不纯,一遭查处便如鸟兽散,剩下空空落落一个服务器无以为继,不早早关闭又待何时呢?

这里有个很好的对比,最近网络直播平台被查得也很厉害,但为什么就没有听到有哪个宣布关闭服务的呢?原因还是在于直播平台的盈利点不单单来自那些为了色情内容而来的流量,还有大量可以明大光明直播的内容,以及付费业务这样的直接收入渠道。

“后网盘时代”是副什么光景?

可能会有人开始恐慌,说那我们今后要用网盘该怎么办啊?我们可是“良民”只想正正经经地保存我们的文件啊!

对此我想说,这一轮的网盘关闭虽然并不会到此结束,但网盘服务在中国还不会彻底消失。事实上,除开分享非法内容一块需求,中国目前的网盘市场规模对于实际刚需其实是供给过剩的。当初网盘一窝蜂的出现是市场刚起步的状态,人人都希望在里面找到机会,但是结果由于回报不明显而纷纷关闭是正常的市场现象,如今的“清查工作”只是加速了这个过程。

而在这场大淘沙中最终沉淀下来的网盘依旧会继续存在于这个市场之上,比如百度网盘、腾讯微云等等,不管这些巨头互联网企业的网盘产品是否是因为钱多能赔得起,总之最终会活下去。当然,在耗死了其他同类产品之后,我们可能要做好为之付费的准备(希望只是我多想了)。

针对网络云存储的刚需市场,我认为接下来可能会向两个方向分化。一个是面对普通个人用户的小空间免费存储+增值大空间模式,也就是目前国外网盘的主要盈利模式;另一个方向则是面对企业级用户的专业收费模式,比如云存储+文件分享+协同办公的云解决方案,类似于微软Office云协作的这套模式。

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Dropbox的传统付费模式

那么网络资源分享这块内容呢?我们的判断是像百度网盘和QQ旋风这样的分享链接仍然会继续提供服务,只是里面大量网友想要的那些东西会被大规模清除。所以最终的不是网盘会不会停止分享服务的问题,而是用户会不会放弃网盘分享的问题。

的确,网盘中的分享资源目前的最大需求可以说基本都是些来路不正的内容。我们以盗版资源为例,如果网盘中的分享资源只有正版付费内容,那么我们干嘛不干脆直接去官网下载获取呢?

所以说在网盘清理行动之后,有获取非合法化内容需求的用户,只能转向更加小众和私密化的网络服务,比如重新去论坛刷威望获取,或者求助到个人。

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注意公告的最后几段

在这里我发现一个有意思的现象,那就是新浪微盘在关闭公告中最后@了一串微博,表示如有某方面的需求可以关注哪些微博,这其实就是将需求更细化更私密化处理的一种形式。我不是说这些微博会提供非法内容,而是说这的确是一种新的可能性,同时微信公众号同样可以类似的服务,大家今后不妨关注一下这方面的发展。

写在最后的话

啰啰嗦嗦说了这这么多,我们不妨把今天说的大概总结一下,主要是几个方面的内容。首先是网盘在中国经过几个阶段的发展后最终选择了依靠资源分享赚取流量这一条路,但这也是把中国网盘的盈利模式后路全断的一次冒险。

由于资源内容存在大量非法问题,这条“友谊的小船”说翻就翻了,盈利模式的单一化无法承受如此巨大的冲击,一旦非法资源被清,用户也都是“穿上裤子就不认人”的角色,掉头就走带走的流量彻底会让网盘无以为继,最终纷纷选择关闭服务寻求转型,比如迅雷快盘要去做个人视频服务了。

最后,云存储的刚需市场将由几个扛得住冲击的巨头来维持,同时开始寻求直接的盈利模式,免费超大空间或许会在不久之后变成历史。而非正常的资源分享需求市场将会转入地下,更加私密化和个人化,当然获取的难度和成本也会自然变大。

到底怨谁 中国网盘服务从兴到衰为哪般?

今后分享服务或将变得核心化

在文章的最后我想谈谈这次事件中的一些感悟,这次网盘集体性关闭的根本原因还是在于盈利模式单一,一旦遭遇变故几乎没有应急的后手,这无疑对于创业团队来说是非常可怕的。这也是很多创业团队所会犯的问题,一旦看到一个盈利点就闷头干到底,不考虑两手准备很容易就会出现这种情况。

还有一个就是目前的互联网市场对于流量带来的收益过度看重,觉得有了流量什么都有了,但是不得不说流量这东西其实泡沫得很,完全依赖流量的变现模式总是充满风险的。比如这一次网盘事件,产品获取的流量依赖于本身就存在风险的非合法化内容,这等于是泡沫上的泡沫,不做两手准备翻船只是早晚的区别。

,可以参考国外服务器的资料,